被腾讯“趁虚而入” Snap上市以来究竟发成都网站关键词优化生了什么?-云拓网

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被腾讯“趁虚而入” Snap上市以来究竟发成都网站关键词优化生了什么?

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被腾讯“趁虚而入” Snap上市以来究竟发成都网站关键词优化生了什么?

云拓网 2017-11-09 15:51:51 新闻资讯 101 ℃

据社交应用Snapchat母公司Snap提交给美国证券交易委员会 (SEC) 的最新季报,腾讯今年三季度入股“阅后即焚”视频社交App SnapChat母公司Snap,在公开市场购入145,778,246股Snap股票,持股比例超过12%。

腾讯持股的消息披露,令一度看衰Snap的市场也开始重新估价。财报日活数据惨淡曾导致昨日Snap盘后大跌20%;今日消息披露后,Snap股价盘前上演强势逆转,一度上涨1.2%,目前在跌1到2个百分点的区间徘徊,跌幅已经大为收窄。

但这依然难掩Snap公司基本面所面临的困境。在大数据、算法大行其道统治商业逻辑的技术界,Snapchat靠创始人的理论、直觉以及对细节把控进行决策的做法显得独树一帜。但成也萧何败也萧何,如今,Snap联合创始人、90后CEO Evan Spiegel不得不在公司上市仅8个月时面对冷酷的商业现实。

发生了什么?

社交应用Snapchat母公司Snap11月7日发布财报,公司三财季调整后EPS亏损0.14美元,略好于预期的亏损0.15美元,但季度日活用户数1.78亿,不如预期1.805亿;营收2.079亿美元,也不如预期的2.355亿美元。

Snapchat

虽然距离IPO仅过去8个月,但这却是Snap连续两个季度财报数据折戟,公司股价盘后跌近20%至12.40美元。

Snap股价从7月10日开始就跌破了17美元的发行成都seo公司价,再也没能起来。

Snap股价

更令人震惊的是,Snap在财报会上承认,大量用户抱怨不知道如何使用Snap的手机应用程序(APP)。这个曾经备受青少年喜爱的APP不得不考虑改版,希望以此扩大活跃用户数。

Spiegel提到,Snapchat几乎发展成了全球使用率最高的相机,而增强现实(AR)功能也被用户喜爱并接受。但Snap发布的智能眼镜Spectacles则叫好不叫座,公司大力押注Spectacles成了投资者抛售Snap股票的一大原因。CFO Drew Vollero解释道:

“不幸的是,我们错误评估了Spectacles眼镜初期强劲的需求,购入了超出预期出售能力的库存。因此,3990万一次性开支中大部分都与积压库存和进货约定付款额作废有关……未来我们预计Spectacles产品线将产生小幅增长的收入。”

抛弃独创界面,Snap要变得更像Facebook和Twitter?

Snap联合创始人、CEO Evan Spiegel承认自家APP难用,计划在明年重点针对安卓手机用户改版移动端应用,吸引到更多“34岁以上的用户”。

目前Snapchap的主流用户是25岁以下的年轻人,每天在APP上平均停留40分钟。

Spiegel强调Snapchat没有时间进行重新设计。他透露新版Snapchat将更新社交媒体流(feed),聚焦于身边朋友和人们现在正在关注的东西,而Twitter和Facebook都给予他们灵感启发。

讽刺的是,Snap想要改掉的交流界面是Snap一直引以为傲的独创界面。Spiegel曾把那些令人困惑的界面,说成是优先考虑创造性和自我表达的产品设计决定。他还明确拒绝机器学习算法可以取代人的编辑决策这种观念。

但如今,这位凭着感觉“开飞机”的90后CEO可能不得不面对面对冷酷的商业现实。

为何重要?

自3月份上市以来,Snapchat就一再向用户保证其在广告技术上的策略性投资将推动收入的产生,特别是北美市场。而Instagram、Facebook Stories等竞争对手对Snapchat的模仿也不会继续拖累Snapchat的用户数增长。

但从财报数据来看,Snapchat要实现上述目标还有很长一段路要走,而重构整个APP表明公司已经感受到亟需快速变革的压力。

Snap的困局

Snapchat的主要用户是青少年,他们自然能理解如何使用Snapchat的APP,但Snapchat界面很显然不如Facebook的服务那样简单、直接,因此很难吸引外部人士,扩大用户基数。

为了方便用户,提升竞争力,近期Twitter将推文字数限制从140字放宽至280字,而Instagram也“模仿”了Snapchat最流行的功能。Snapchat愈发担忧自己和Twitter、Instagram面临相同的命运,急于求变。

在APP开发上,Snapchat的创意性要胜过其他任何竞争对手,而这种创意性主要来自Spiegel的直觉和对细节的把控,但在公司成立4年、上市8个月后,Snapchat现在想要推倒重来,使自己的核心产品变得像Facebook及Instagram一样主流,那么问题来了,Snapchat能否保证不破坏现有的用户基数?

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