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标题党养成:文章点击率的奥秘

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标题党养成:文章点击率的奥秘

云拓网 2017-11-14 15:27:16 网络推广 111 ℃

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看下面这段话,然后给这篇文章起一个标题,以吸引更多人的点击。


“有一对高中同学,相互暗恋却没有表白,毕业了就各分东西,大学时也各自谈了很多段恋爱,却都无一例外地分手了。

一次机会,让他们在北京的一家咖啡厅偶遇了,再续前缘。

......

从此他们过上了幸福快乐的生活”



传统标题:《爱的早,不如爱的刚好》

新媒体标题:《有多少人最后嫁给了自己的高中同学》


第二个标题读者可能在阅读之前就浮想联翩了,点进去阅读的概率远大于第一个标题


在新媒体中,衡量一个标题好坏的指标有两个:打开率和传播率。


打开率就是一个人在看到这个标题后,会不会被吸引去点击。在打开率面前,有三重大山:碎片化、折叠化、同质化。


1.碎片化

人们看文章的时间非常碎片,可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候,公众号一划而过,焦躁而又缺乏耐心。


2.折叠化

所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内,一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表,在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间,随后就被后来者盖过去。


3.同质化

一个领域说来说去就是那些事情,一个热点写来写去就是那几个角度,因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。


这三座大山,导致了一个「标题 3 秒法则」:如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。

标题党们就是做不到这一点,所以最终为了吸引眼球,走了下限。但一味只求打开率,而不管传播率,在微信上,仍然等于零。


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