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如何制定内容营销策略:+辅助SEO优化!

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如何制定内容营销策略:+辅助SEO优化!

云拓网 2017-11-22 14:32:24 网站seo优化 107 ℃

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作为SEO人员每天都会不断的产生优质内容,做关键词优化,促使相关排名提高,大部分的内容是围绕关键词展开的,这个无可厚非,没有问题,但对于内容营销而言,我们往往忽略了来自线下用户的反馈,以及对品牌的认知。 



简单来讲,并非所有的内容需求,都是通过搜索引擎而挖掘的,当你进一步了解你的目标用户群体,对品牌有了深刻的理解的时候,你会发现,你需要制定的内容,与SEO排名所需要的内容还是有一定区别。  


为此,这引发我们思考一个问题:依托关键词制定的内容策略与以用户为中心的内容策略,有哪些不同的地方?  


内容营销策略从目标受众开始,深入了解您的品牌的专业知识和独特的价值主张。  


关键词研究对于揭示人们如何谈论与你的品牌有关的主题很有帮助,但是当涉及到观众的理解时,它是有限的。  


因此,一个内容营销策略基本上应该解决如下几个问题:  


1、我的用户画像是什么?  

2、他们的痛点和需求是什么?  

3、这些人想要消费什么类型的内容?  

4、他们在什么地方比较活跃(线上与线下)  

5、我们品牌提供什么独特的专业知识?  

6、我们提供的专业如何与潜在用户匹配。  



为此,我们该如何做?  


1、设定目标  

你的目标是什么,你是想吸引更多的用户关注,你还是想扩大品牌知名度,还是想多卖出几件产品,来缓解KPI的压力,不同的目标,需要有不同的内容来支撑,以及先从那个角度开始执行。  


举个简单例子:任何一场活动,你需要做的不是通过内容传播让大家知道这个事情,你需要做的是如何通过内容营销来引导大家积极的参与。  


2、挖掘用户需求,解决用户痛点  


我们并不需要单纯的通过关键词研究,得出线上的结论,我们其实还可以通过如下方式了解这个问题:  


客户服务与回访、销售、技术成都网站优化排名支持、产品管理、品牌营销、社交媒体市场相关状况。  


这些部门是往往与用户接触最多的部门,相反SEO人员,往往离用户的距离最远。  


3、深刻的解读品牌  


我一直在想如何能够深刻的理解一个品牌背后的故事,那么很好的办法就是了解这个“产品”是如何被开发的,如果你去深究,内容营销策略的制定,你一定要了解品牌的定位,你是做细分垂直领域,还是做平台的,这里面还是有区别的。 

 

一个专家,追求对行业专业知识极致的理解,并且保持学术深度,而一个平台,需要做的是聚合这些专家,利用专家的才能,满足平台用户的需求,很显然,这需要不同的内容策略。  


4、设计内容规划  


通过对上网2,3小标题的研究,你会拟定自己的内容策略方向,那么你需要做的是对整站结构进行分析,每个栏目,每个TAG标签需要什么样的内容,以及大概的数量是多少,什么时间节点推送哪些内容,你需要落实到纸面上有个规划。  


5、关键词研究  


当你拟定好主题列表的时候,这个时候你需要做的就是针对线上用户需求,进行关键词挖掘,并且将这部分关键词融合在主题内容中。

  

6、执行与定期评估  


当准备工作完毕后,你需要调动所有资源配合SEO优化与内容营销策略的执行,定期审查反馈结果,并给予一定的修正。  



总结:SEO与内容营销的交集很多,也有很多的不同,只有在实战中才能更好的理解。


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