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SEO+思维--丛林生存法则之做被信任的排头兵

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SEO+思维--丛林生存法则之做被信任的排头兵

云拓网 2017-11-22 14:32:37 网站seo优化 148 ℃

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电视剧《猎场》,胡歌几句简短的对话,对 SEO(搜索引擎优化)做了一个清晰的介绍。看来编剧还是对 SEO 做了一些功课。

在聊SEO前,我们再聊个有趣的话题,你们知道汪涵的本名叫什么吗?

汪涵本名汪建刚。显然,汪涵既好记又好读,还显得高大上。我们的大脑也具有类似搜索引擎的功能,它喜好易索引和易输出的信息,汪涵改名就是在做 SEO。

搜索引擎优化的目的有两个:一是提升排名,排到前面的好处就是能获得流量,第二就是建立信任,我们天然的相信,前面的就是老大,就是好的,就有一种权威性。结合起来SEO的最终目标是努力做被信任的排头兵,不但要排头,还要获得信任

随着移动社交的发展,搜索引擎的入口地位在下降,但搜索是组织互联网信息的基本方式,是世界上最聪明的人研究出的思维模式,而理解和使用这种思维模式愈发显得重要。一个想更好的使用互联网,或者想在互联网上搞点事的人,如果不明白搜索引擎处理信息的方式,就一直会是个门外汉。

努力做被信任的排头兵这个思维不仅适用于互联网中的信息优化,因为我们的大脑中也有一台高速运转的搜索引擎,所以它也是我们生活工作中应该遵循的一个原则。

搜索引擎工作原理

打开你的手机或者电脑,很难找到没有搜索功能的软件。为了从本质上理解,我先普及下搜索引擎的工作原理。这里的搜索引擎不仅指百度,谷歌这类专业搜索引擎,所有软件的搜索功能都基于这个原理,不同的是,专业搜索引擎的索引范围是全网,而其他软件只索引自己的服务器。

「搜索引擎」这个词有点抽象,我们就以图书馆来类比,工作原理很相似,都是对信息的处理。一个不同点就是在图书馆看到的书都是图书馆藏的,而搜索引擎只建立索引,存储具体信息则不是必要的。有的服务商为了客户体验,会将原始信息在自己的服务器上做备份,比如百度快照。搜索引擎的处理信息大概需要3步,如下图:

第一步:采集信息

图书馆是如何工作的呢?一个图书馆被称为图书馆首先得有藏书,所以第一步就是采购图书。搜索引擎也一样,首先需要采集到足够多的信息,它会派出成千上万的蜘蛛(也叫爬虫,可以理解为很小的虚拟机器人)顺着链接搜寻,将搜寻到的信息搬到服务器上,整个过程类似于图书馆采购员将书采购到库房。

第二步:建立索引

书采购回来了,不能乱堆在库房,需要进行整理,分类建索引放在相应的书架上。信息抓回来了,也一样,要建立索引,即将信息分类,分层,有组织的存储。搜索引擎建索引的最重要的因子就是关键词,它是依赖关键词来组织信息的。

自然语言中是没有关键词的,所以这里就引出一个「分词」的概念,分词就是将一句话切分成一个一个单独的词。中文由于没有空格,一句话中词都连在一起,分词过程比较复杂。

左边框中是自然的一句话「李彦宏是马云最大威胁嘛?」,右边是分词处理后的结果。数值越大,表明成为关键词的概率越大,比如「马云」的值是1,就说明「马云」100%是个关键词。而李彦这个词成为关键词的概率就很小,只有0.23,也就是搜索引擎围绕这个词索引信息的概率比较低。

第三步:查询展示

这一步在图书馆中就是读者去书架找书。搜索引擎中则是将用户的自然检索切分为关键词,再用这个关键词跟数据库中的索引做比对,依据相应算法排列显示给用户。

要提醒一点的是,用户的点击,浏览,转发等行为都会对搜索引擎建立索引和算法排序有非常大的影响。

这就是搜索引擎工作的基本原理。

SEO思维

好,明白了搜索引擎的工作原理后,我们现在知道 SEO(搜索引擎优化)需要怎么做了,因为搜索引擎不会公开它的收录和索引规则,我们能做的就是推测搜索引擎的规则,改变我们的信息内容或信息结构,以让其更容易被抓取,更大概率的与网民经常使用的关键词建立索引。

SEO的最终目的是要尽量多的出现在潜在用户面前。如果信息有生命,它们也符合达尔文的「适者生存」的丛林法则。不适应搜索规则的信息就无法生存,不能繁衍,最终会消逝。

一个合格的SEOer(搜索引擎优化师)的要完成的工作也就很明显了,一是提升排名(成为排头兵),尽量大的展现,另一个就是要跟潜在用户建立信任,即让我们生产的内容符合搜索引擎的规则,成为被信任的排头兵。

有了这个思维后,如果你要在转转上卖台旧手机,你就可能会琢磨:

  • 标题中的这些词是大家都常用的吗?

  • 那个词或者那个特性放在前面更可能被点击?

  • 形容词和副词在标题中有必要吗?

如果你开始这么想,恭喜你,已经迈入互联网玩家的队伍中。

史玉柱是营销高手,他非常喜欢穿红衣服,在下面这张图中,你看,谁更容易被注意到,红色的衣服是不是在给他提升排名?

但是,如果史玉柱去参加一个葬礼,会不会穿红色的衣服呢,肯定不会,因为此时红色衣服虽然能提升排名,但是在打击信任。

在我们的工作生活中也一样,不但要努力提升自己的排名,还要保证这个行为表现是在增强信任。比如你在公司做财务工作,为了引起领导的注意,你经常做些新奇不太靠谱,让成都seo优化推广大家感到惊讶的事情。这就不是明智的做法,你的表现不符合领导对财务工作设定的规则。

最后用一句话总结:SEO思维是适者生存的法则,要做被信任的排头兵。

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